Zmiana przewodnika SEO od Google.

W ostatnich dniach, firma Google ogłosiła zmianę podręcznika dla początkujących „Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)”. Zmiana jest o tyle istotna, gdyż stara wersja howto była wydana w 2008r. Nowy przewodnik jest połączeniem Akademii dla Webmasterów i podręcznika SEO dla początkujących. Zaktualizowana wersja opiera się na wcześniej dostępnym dokumencie i zawiera dodatkowe sekcje dotyczące potrzeby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, dodawania znaczników danych strukturalnych i tworzenia stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Poradnik znajduje się tutaj.

Czynniki rankingowe w Google.

Dziś trochę o czynnikach rankingowych Google w 2017r. Google systematycznie wraz z rozwojem technologii udoskonala swoje algorytmy rankingu, by lepiej określić trafność i zwrócić lepsze wyniki wyszukiwania. Czynniki, które kiedyś mogły mieć ogromny wpływ na ranking wyszukiwań, mogą już nie mieć większego znaczenia, a nowe czynniki rankingowe (takie jak przyjazność dla urządzeń przenośnych lub HTTPS ) mogą pojawić się, odzwierciedlając zmieniające się technologie i zachowania użytkowników. Postaram się poniżej przedstawić najważniejsze z nich w roku 2017, na podstawie analizy Olgi Andrienko z SEMrush.

Czynniki rankingowe.

Badania przeprowadzone były na dużą skalę, objęły 100 najlepszych pozycji dla sześciuset tysięcy słów kluczowych. Słowa były pogrupowane według liczby wyszukiwani:

Bardzo wysoka10 001 i więcej
WysokaOd 1 001 do 10 000
ŚredniaOd 101 do 1000
NiskaOd 1 do 100

W badaniu brano pod uwagę czynniki strony takie jak Refferin Domain i Trafic, zebrano wyniki i podjęto próbę stwierdzenia, które wydają się być najważniejsze. Poniżej niektóre z ustaleń:

Zabezpieczenie witryny poprzez protokół HTTPS.

https dla stron www

Stwierdzono, że 65% na trzech najwyższych pozycjach, o frazach najwyższej konkurencyjności posiada https. Choć nie wydaje się być on wysokim czynnikiem rankingowym, zalecam przejście na bezpieczne połączenia.

Długość treści.

Stwierdzono, że długość treści na ogół miała dodatnią korelację z rankingiem wyszukiwania; zawartość stron na trzech najwyższych pozycjach jest średnio o 45 procent dłuższa niż zawartość na 20 pozycji.

Ponadto, Andreinko nie poleca pisania dużych ilości treści w celu poprawy rankingu – kluczem jest pisanie odpowiednio długiej treści, która jest zgodna z oczekiwaniem użytkownika. Sprawdź, co robią Twoi konkurenci, i wymyśl, w jaki sposób możesz tworzyć treści zapewniające większą wartość dla użytkowników.

Słowa kluczowe.

Równie ciekawe okazały się wyniki badania dla słów kluczowych. Wygląda to następująco:

35 procent rankingu domen dla słów kluczowych o dużej konkurencyjności nie ma słowa kluczowego w tytule. Sugeruje to, że algorytmy Google stają się coraz lepsze w zrozumieniu kontekstu / synonimów i / lub, że słowa kluczowe w tytule strony stają się mniej ważnym czynnikiem w rankingu!

Bardzo niewiele linków zawiera słowo kluczowe w anchorze – w rzeczywistości nawet w przypadku słów kluczowych o bardzo dużej konkurencyjności tylko 8 procent linków zawierało słowo kluczowe. Może to sugerować, że słowa kluczowe w tekście linku nie mają większego znaczenia w rankingu, ale mogą również odzwierciedlać działania SEO, które ściśle przestrzegają najlepszych praktyk budowania linków a są one  traktowane (linki tekstowe) jako spam.

Ruch na stronie

Badanie zostało przeprowadzone wyłącznie na witryny  w rankingach i okazało się, że liczba odwiedzin ma znaczenie dla słów kluczowych o dużej konkurencyjności.

Sygnały użytkownika

W badaniu przeanalizowano również różne sygnały użytkowników, w tym:

Współczynnik odrzuceń. Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik odrzuceń jest niski dla trzech najwyższych pozycji, ale rośnie wraz z kolejnymi pozycjami – może to sugerować, że witryny o najwyższym rankingu mają bardziej trafne treści, lepszą szybkość działania witryny, wyższy poziom zaufania użytkowników i tak dalej.

Andrienko zasugerowała, że Google nie bierze bezpośrednio pod uwagę sygnałów użytkownika, ale jeśli są one niskie, oznacza to, że użytkownicy nie angażują się w twoją stronę tak, jak powinni.

Linki

linki do stronBudowanie linków wysokiej jakości jest nadal bardzo ważne, zarówno jeśli chodzi o odnośniki domen, jak i „śledzenie” linków zwrotnych. Andrienko zauważył, że linki zwrotne mają znaczenie, zwłaszcza w przypadku witryn kierujących na słowa kluczowe z mniej niż 10 000 miesięcznych wyszukiwań.

Co ciekawe, stwierdzono, że sygnały użytkowników i (bezpośredni) ruch w witrynie były w rzeczywistości najwyższymi czynnikami najwyższych rankingów.

Powyższe informacje są częścią przeprowadzonego badania a opis nie jest kompletny. W kolejnym artykule postaram się przeanalizować inne czynniki, które wydają się mieć największy wpływ na wysokość pozycji w Google.

Certyfikat Internetowych Rewolucji

W ostatnich dniach, po otrzymaniu maila skusiłem się na zrobienie kursu marketingu internetowego, który zakończył się egzaminem online i wydaniem certyfikatu od Google. Kurs podzielony jest na 89 lekcji w formie filmów zakończonych kilkoma pytaniami sprawdzającymi. Podczas nauki, po zakończeniu danego etapu zdobywałem ‘odznaki’, razem 23. Pomimo tego, że poziom trudności jest raczej niski, doceniam jego szeroki zakres. Bez wątpienia mogę go polecić, szczególnie właścicielom firm, którzy korzystają z usług różnych agencji marketingu online. Bez wątpienia kurs ten przyczyni się do umiejętności zadawania konstruktywnych pytań, osobom, które promują Twoją firmę na różnych płaszczyznach reklamy oraz da Ci rozeznanie, jak możesz nadzorować we własnym zakresie ich skuteczność.

Marketing internetowy - Certyfikat Internetowych Rewolucji
Certyfikat Internetowych Rewolucji

Marketing internetowy – zakres kursu.

W związku z tym, że nie lubię się rozpisywać, polecam zapoznanie się z kursem na jego stronach. Poniżej opiszę pobieżnie jego zakres. Marketing internetowy i wiedzę o nim zaczynamy w pierwszej lekcji,  dowiesz się, które możliwości Internetu przyniosą największe korzyści Twojej firmie. Kolejna lekcja jest na temat poprawienia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Znajdziesz tu informacje na temat optymalizacji strony (SEO), trochę o SEM, które jest bardziej szczegółowo omawiane w dalszej części kursu. Kolejny, bardzo fajny dział jest o mediach społecznościowych i zaletach urządzeń mobilnych. Następny dział jest na temat reklamy. Zaczynamy poznawać podstawy mailingu, Google AdWord’s i reklam displayowych oraz możliwości wyciągnięcia korzyści z publikacji filmów. Kolejne lekcje, które szczególnie polecam, zawierają informację na temat analityki internetowej. Nawet jeżeli nie promujesz się we własnym zakresie, wiedza ta, da Ci podstawy monitorowania działań w przypadku, kiedy zlecasz to komuś innemu. Następny dział poświęcony jest sprzedaży w Internecie. Posiadanie sklepu internetowego daje ogromne możliwości, po tych lekcjach, bez wątpienia rozwiniesz jego potencjał. Ostatnie lekcje są na temat rozwoju działalności sklepu na skalę międzynarodową.

Sama forma i sposób prowadzenia lekcji jest bardzo czytelna i zrozumiała. Podobało mi się również, że prócz samej teorii, głos zabierali ‘praktycy’, którzy w przyjazny sposób uzasadniali celowość działań danego zagadnienia.

Jestem pewny, że zaliczenie tego kursu przyniesie Ci wiele korzyści i mogę go polecić zarówno laikom jak i tym bardziej obeznanym.

Biorąc pod uwagę, że branża SEO nie ma standardów, każda informacja publikowana w sieci, może nie być prawdziwa. Warto żebyś czytając takie treści, miał to na uwadze. Jeżeli chcesz wdrożyć jakieś rozwiązanie, sprawdź opinię innych  na ten temat, a jeżeli wciąż masz wątpliwości to dobrze się zastanów lub odpuść. Ja mogę Cię tylko zapewnić, że jestem głęboko przekonany, iż to co piszę jest sprawdzone i skuteczne.