W ostatnich dniach, Google poinformowało, że od lipca 2018, strony inne, niż zabezpieczone protokołem  https, będą oznaczane w przeglądarce Chrome jako ‘niebezpieczne’. Po latach nakłaniania użytkowników do zabezpieczenia stron, Google zdecydowało się wdrożyć to rozwiązanie w życie. Jest to bardzo istotna informacja, gdyż według różnych rankingów, z Chrome korzysta ponad 50% internautów. Można stwierdzić, że lipiec staje się najważniejszym miesiącem w polityce Google. W lipcu wyniki Speed Test staną się czynnikiem rankingowym w wyszukiwarce. Co prawda, ‘eliminowane’ będą strony z najniższymi wynikami, ale jednak…Tu jeszcze jedna ciekawostka, wprowadzenie tych zmian zbiegnie się z wprowadzeniem nowej wersji Chroma 68. Możemy oczekiwać takich komunikatów:

https - komunikat- połączenie nie jest prywatne

Z ciekawszych statystyk można się dowiedzieć, że ponad 68% ruchu w Chrome na Androidach i Windows, jest chronione protokołem https. Ponad 78% ruchu w systemach operacyjnych Chrome i Mac jest również chronione. I co najciekawsze, 81 ze 100 najlepszych witryn w wyszukiwarce używa protokołu https! Jeżeli nie zabezpieczyłeś jeszcze strony to koniecznie o tym pomyśl! Migracja z http na https, nie jest zbyt skomplikowana, ale można bardzo łatwo się na tym potknąć, co może spowodować znaczny spadek strony w wyszukiwarce Google. Jak zawsze zalecam przemyślenie strategii migracji.

Zmiana przewodnika SEO od Google.

W ostatnich dniach, firma Google ogłosiła zmianę podręcznika dla początkujących „Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)”. Zmiana jest o tyle istotna, gdyż stara wersja howto była wydana w 2008r. Nowy przewodnik jest połączeniem Akademii dla Webmasterów i podręcznika SEO dla początkujących. Zaktualizowana wersja opiera się na wcześniej dostępnym dokumencie i zawiera dodatkowe sekcje dotyczące potrzeby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, dodawania znaczników danych strukturalnych i tworzenia stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Poradnik znajduje się tutaj.

Czynniki rankingowe w Google.

Dziś trochę o czynnikach rankingowych Google w 2017r. Google systematycznie wraz z rozwojem technologii udoskonala swoje algorytmy rankingu, by lepiej określić trafność i zwrócić lepsze wyniki wyszukiwania. Czynniki, które kiedyś mogły mieć ogromny wpływ na ranking wyszukiwań, mogą już nie mieć większego znaczenia, a nowe czynniki rankingowe (takie jak przyjazność dla urządzeń przenośnych lub HTTPS ) mogą pojawić się, odzwierciedlając zmieniające się technologie i zachowania użytkowników. Postaram się poniżej przedstawić najważniejsze z nich w roku 2017, na podstawie analizy Olgi Andrienko z SEMrush.

Czynniki rankingowe.

Badania przeprowadzone były na dużą skalę, objęły 100 najlepszych pozycji dla sześciuset tysięcy słów kluczowych. Słowa były pogrupowane według liczby wyszukiwani:

Bardzo wysoka10 001 i więcej
WysokaOd 1 001 do 10 000
ŚredniaOd 101 do 1000
NiskaOd 1 do 100

W badaniu brano pod uwagę czynniki strony takie jak Refferin Domain i Trafic, zebrano wyniki i podjęto próbę stwierdzenia, które wydają się być najważniejsze. Poniżej niektóre z ustaleń:

Zabezpieczenie witryny poprzez protokół HTTPS.

https dla stron www

Stwierdzono, że 65% na trzech najwyższych pozycjach, o frazach najwyższej konkurencyjności posiada https. Choć nie wydaje się być on wysokim czynnikiem rankingowym, zalecam przejście na bezpieczne połączenia.

Długość treści.

Stwierdzono, że długość treści na ogół miała dodatnią korelację z rankingiem wyszukiwania; zawartość stron na trzech najwyższych pozycjach jest średnio o 45 procent dłuższa niż zawartość na 20 pozycji.

Ponadto, Andreinko nie poleca pisania dużych ilości treści w celu poprawy rankingu – kluczem jest pisanie odpowiednio długiej treści, która jest zgodna z oczekiwaniem użytkownika. Sprawdź, co robią Twoi konkurenci, i wymyśl, w jaki sposób możesz tworzyć treści zapewniające większą wartość dla użytkowników.

Słowa kluczowe.

Równie ciekawe okazały się wyniki badania dla słów kluczowych. Wygląda to następująco:

35 procent rankingu domen dla słów kluczowych o dużej konkurencyjności nie ma słowa kluczowego w tytule. Sugeruje to, że algorytmy Google stają się coraz lepsze w zrozumieniu kontekstu / synonimów i / lub, że słowa kluczowe w tytule strony stają się mniej ważnym czynnikiem w rankingu!

Bardzo niewiele linków zawiera słowo kluczowe w anchorze – w rzeczywistości nawet w przypadku słów kluczowych o bardzo dużej konkurencyjności tylko 8 procent linków zawierało słowo kluczowe. Może to sugerować, że słowa kluczowe w tekście linku nie mają większego znaczenia w rankingu, ale mogą również odzwierciedlać działania SEO, które ściśle przestrzegają najlepszych praktyk budowania linków a są one  traktowane (linki tekstowe) jako spam.

Ruch na stronie

Badanie zostało przeprowadzone wyłącznie na witryny  w rankingach i okazało się, że liczba odwiedzin ma znaczenie dla słów kluczowych o dużej konkurencyjności.

Sygnały użytkownika

W badaniu przeanalizowano również różne sygnały użytkowników, w tym:

Współczynnik odrzuceń. Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik odrzuceń jest niski dla trzech najwyższych pozycji, ale rośnie wraz z kolejnymi pozycjami – może to sugerować, że witryny o najwyższym rankingu mają bardziej trafne treści, lepszą szybkość działania witryny, wyższy poziom zaufania użytkowników i tak dalej.

Andrienko zasugerowała, że Google nie bierze bezpośrednio pod uwagę sygnałów użytkownika, ale jeśli są one niskie, oznacza to, że użytkownicy nie angażują się w twoją stronę tak, jak powinni.

Linki

linki do stronBudowanie linków wysokiej jakości jest nadal bardzo ważne, zarówno jeśli chodzi o odnośniki domen, jak i „śledzenie” linków zwrotnych. Andrienko zauważył, że linki zwrotne mają znaczenie, zwłaszcza w przypadku witryn kierujących na słowa kluczowe z mniej niż 10 000 miesięcznych wyszukiwań.

Co ciekawe, stwierdzono, że sygnały użytkowników i (bezpośredni) ruch w witrynie były w rzeczywistości najwyższymi czynnikami najwyższych rankingów.

Powyższe informacje są częścią przeprowadzonego badania a opis nie jest kompletny. W kolejnym artykule postaram się przeanalizować inne czynniki, które wydają się mieć największy wpływ na wysokość pozycji w Google.